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2016年6月15日,国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号),提出“发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级”,从官方的角度强调了品牌在市场经济中的地位,这是中国品牌建设事业的重大利好消息。

一、 2018中国电力制造行业品牌20强评价目的

品牌不仅仅是促进产品营销的工具,更是企业最有价值的资产,品牌价值评价能够使企业和投资者正确认识品牌的价值。企业可以通过品牌价值管理,提升品牌的价值和企业的价值,使企业在新经济时代立于不败之地。

《2018中国电力制造行业品牌20强排行榜》是权威品牌评价机构Asiabrand发布的中国企业品牌价值排行榜,发布该榜的目的在于使公众了解品牌的价值,使企业了解在不同条件和环境下的品牌价值动态变化情况,为企业品牌战略提供参考,促使企业更合理地配置资源,进行品牌管理,提升品牌价值,从而使企业获得更长远的发展,实现更大的商业利益,产生更大的社会效益。

二、 2018中国电力制造行业品牌20强评价指标

Asiabrand品牌评价体系由8个一级指标、22个二级指标组成,8个一级指标包括品牌文化的承载性、质量和服务水平、创新引领性、品牌稳定度、品牌领导力、客户关系强度、法律保护度、企业信用度。Asiabrand通过该指标体系综合测评参评品牌的“强度”。品牌强度的测评采用专家评分法,即根据企业的具体表现,参考行业的平均水平,由专家打分,得出结果。

品牌强度是企业品牌影响力以及稳定度的体现,间接影响品牌的未来收益,总体上影响品牌价值的大小。

三、 2018中国电力制造行业品牌20强评价方法

本次榜单的品牌价值评价方法采用Asiabrand专有的综合评价法,该方法根据Asiabrand多年的品牌研究成果,在多周期超额收益法和市场期权法的理论基础上进行改进,建立了新的理论模型。该模型算法科学严谨,并且经过了大量数据的验证。

其中,多周期超额收益法主要根据企业的历史数据,对企业未来品牌收益进行预测,并根据企业品牌强度折算成企业的品牌价值基数。

考虑到企业决策带来的风险会对企业品牌的未来收益产生影响,而风险的大小以及品牌的未来收益都受到市场变化及行业发展的影响,市场期权法专门对企业决策、行业、市场、国家政策变化对品牌价值基数的影响进行测算,最终得出总的品牌价值。

四、 2018中国电力制造行业品牌20强榜单解读


此次上榜品牌中,国家电网公司占据排行榜第一位,其品牌价值约为4976.05亿元人民币,第20强四川川投能源股份有限公司品牌价值约为100.28亿元人民币,平均品牌价值约为772.21亿元人民币。

上榜品牌价值超过1000亿元的企业有4家,品牌价值在500亿元到1000亿元之间的企业有5家。

上榜前10强品牌总价值占本次20强品牌价值合计的84.5%,说明目前中国电力制造行业的大部分品牌价值均比较高,同时也预示中国的优秀企业通过树立良好的品牌形象可以获得更多的市场份额,实现更多的品牌收益。


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