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国务院国资委研究中心原主任、国资委监事会专职监事李保民在第二届中国品牌创新大会上就“如何提升企业产品价值和品牌价值”作主题演讲

以下为演讲原文:


各位代表、各位领导:

大家下午好!

很高兴参加2018中国品牌创新论坛,这论坛给我准备了一个题目,要讲一下《如何提升企业产品价值和品牌价值》。实际上在新时代深化国有企业改革的重要内容,在考察或调研,以及我们各方的统计研究,现在我们可以说通过实践初步认识到,要在新时代提升企业产品价值和品牌价值,从深化改革,特别是经济体制改革的角度来讲,最少是五个方面需要我们更进一步地来深入做工作。

第一,努力实现产权多元化。按照十九大的要求,或者按照今年两会的要求,产权多元化是我们加快改革,特别是创新体制的重要抓手和立足点,通过产权多元化更多的是把劳动、技术、专利、经营管理、信息等等这些要素按照十九大的要求,也是我们现实中的要求,要市场优化配置,在这个基础上不断完善我们的产权制度改革,这是非常重要的。特别是在这过程中通过让职工投资入股,让经营管理者得到大股,特别是我们的工匠精神,劳模精神等等能够得到发扬,这样我们的产品价值才能够大大地得到提升,才能创造出我们的品牌,所以我们说品牌的优势它是一种杂交优势,是各类要素的聚合。首先,我们按照完善基本经济制度要求,按照十九大说的发展混合所有制经济,培育具有全球竞争力的世界一流企业,这是一个抓手。可以说也是我们深层次的体制和机制保障。

第二,完善法人治理结构。我们一说到品牌会马上想到班子,这个班子的好与坏对我们的品牌影响至关重要,尤其班子的一把手,就是我们今天说特别在国企、央企,就是董事长、党委书记非常重要,在这个基础上我们说团队精神怎么能够发挥出来,职业经理人的队伍,职业经理人的市场怎么得到完善和建立起来,这是需要我们在新时代深化改革过程当中需要下功夫的。

第三,要提升企业的核心竞争力。最近中兴集团的事件已经给了我们深刻的教训,或者说让我们警醒了,如果没有以产品技术为重点的关键技术、核心技术,那我们这品牌可以说是没有价值的,它的产品价值也好,或者是我们说的品牌价值也好都不行,所以我们说要把核心技术牢牢掌握在我们自己手里头,加大投入,建立队伍,培养人员,加快转化等等,但是现在最重要的有一个问题,大量的研究告诉我们,非常重要的,就是在提升核心竞争力的时候,我们知识产权的界定和归属,归法人还是归自然人,一归自然人就是国有资产流失,就是私有化嘛,这涉及到中央提倡的理论自信、道路自信,文化自信的问题,大家可以比较一下中关村,比较一下贵州的大数据,成都的硅谷,武汉的光谷,日本的驻波,美国的硅谷可以比较一下,最重要的知识产权的界定最后是自然人,就是咱们说的个人,归到法人,最后结果变成单位院所的,领导一调走,最后谁来关心这个成果的转化,所以知识产权的界定和归属是至关重要的,这是完善产权制度非常基本的东西。品牌后面我们追求的是生产力,你最后变成奖杯放在那儿,没有转换成生产力。

第四,增强我们的软实力。品牌是要有投入的,但是更多的在品牌背后的商誉、商标、管理、技术以及文化等等这些东西,是怎么体现出来的,这都代表了我们的软实力,特别我们的管理和文化,苹果大家都知道,从上千个招聘的广告里面,最后筛出来一个最简单明了的牌子,大到至简,而且追求完善,我不完善,但是大家一看就懂,我们前面说的东西,它自身是个多元化的公司,法人治理结构,研发团队非常强,核心技术大家有目共睹,特别是它的商誉商标体现出来的背后这些体制也好,文化也好,这是我们大家都看得见的,所以这就值得我们很好地去跟人对比,跟人学习,他们的成功在哪儿?不完善在什么地方,需要我们再怎么去做,这是我们在追求品牌价值的时候特别要注意的。

第五,品牌优秀的商业模式是什么?我们要打造产品的价值,追求我们这个品牌的价值,它优秀的商业模式是什么,怎么能够把这个品牌撑起来?大家对阿里巴巴不陌生,它借助互联网搞了自己的品牌,不但在美国上市,而且通过他的技术,不仅自己企业创造了品牌价值、产品价值,而且整个追求的是社会价值,你们手上拿的手机,支付宝也好,余额宝也好,把金融帝国冲的一塌糊涂,出租车几十年不变,你看见以前他们谁给旅客提过行李,你看到现在的专车也好,滴滴打车也好,态度大大转变。我们说羊毛出在猪身上,狗来买单,不管谁来买单,新时期它追求品牌价值,推着整个社会在往前走,所以实现了社会价值,所以今天我们在打造品牌的价值的组织结构是什么?需要一个什么样的模式把它打造出来,特别是现在高新技术迅速地发展,大家都知道,现在你们每个人都在用的小黄车,从大家喜欢到最后大家讨厌它变成垃圾,仅仅三个月的时间,很好的一个品牌现在弄砸了,到底是什么?是需要我们很好去总结反思的,再强调一个,我们在追求产品价值,品牌价值的东西,更多是推动整个社会进步,不仅要追求经济价值,更多要追求社会价值。

要提升企业产品价值和品牌价值,简单地讲,第一,努力实现产权多元化,把各类要素迅速聚合起来,就是把大家的聪明才智都集中在品牌上。第二,努力完善法人治理结构,火车跑得快全凭车头带,一把手也好,董事长也好,企业法定代表人也好,就是一块牌子。第三,努力提升我们的核心竞争力,特别关键技术,核心技术。第四,增强软实力,对企业来讲它的产品价值、品牌价值通过商誉商标品牌,货真价实,产品实实在在给予大家,特别在今天我们强调软实力的时候,产品不仅要提供,更多的是产品背后的服务。第五,如何以新技术为龙头打造优秀的商业模式,这是我们提升企业产品价值,品牌价值的五个重要方面,我就讲到这儿,谢谢大家!


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